KNGU kiest nieuwe commerciële koers met Triple Double

De KNGU heeft sportmarketingbureau Triple Double in de hand genomen om haar ambitieuze doelstellingen voor de toekomst te verwezenlijken. De sportbond met de sporten gymmen, dansen, springen en turnen, wil een nieuwe heldere boodschap richting haar stakeholders uitdragen en haar interne structuur duidelijker en marktgerichter neerzetten.

Jaap Wals, directeur van de KNGU: ‘In juni 2011 heeft de bondsvergadering een nieuwe strategische koers vastgesteld. We willen en moeten, als we onze nieuwe ambities waar willen maken, gaan samenwerken met een organisatie die ons vanuit ondernemerschap patroon doorbrekend helpt deze ambities waar te maken. Niet primair en alleen plat op zoek naar een zak geld, maar juist naar organisaties die in staat zijn onze ambities waar te maken en helpen onze grootste knelpunten kaderwerving én -binding, meer en betere accommodaties en ledenbinding vanuit een strategisch partnership op te lossen. Geen korte termijngerichte traditionele sponsoring, maar commerciële partnering 2.0.’

Door zich meer op de sporten en sporters te richten en minder op de interne organisatie, wil de KNGU nieuwe strategische partners aan zich binden die de sport en de bond helpen mee te groeien. De opdracht voor Triple Double is van strategische aard. Een nieuwe positionering bepalen en aan de hand hiervan de basis leggen voor een marktgerichte organisatie. Bob van Oosterhout, oprichter van Triple Double: ‘Wij zijn gewend om strategische en innovatieve partnerships tussen sport en bedrijfsleven te ontwikkelen. En de sport en opdracht zelf is complex en uitdagend. Dit past bij ons als bureau.’

Dagmar van Stiphout, hoofd marketing & communicatie bij de KNGU: ‘We hebben nog een hele inhaalslag te maken en we zullen de komende jaren veel moeten investeren in langdurige, maar realistische relaties. Het wordt een traject met lange adem. Dit is een specialisme, een vak. Daarom zijn we op zoek gegaan naar partij die “commerciële partnering 2.0” begrijpt én naleeft. En de sporten die wij als KNGU vertegenwoordigen als een uitdaging zien. Dat is ook de reden dat na een zorgvuldig traject Triple Double als partner is gekozen.’

De komende jaren zullen de vruchten geplukt moeten worden van het intensieve traject dat de KNGU en Triple Double nu met elkaar ingaan.